Сити-формат

Сити-формат - функциональная уличная мебель с рекламными поверхностями формата 1.2х1.8м. Размещается сити формат в основном в центре города в местах постоянного движения людей. Сити-формат как тип наружной рекламы направлен именно на пешеходов. Таким образом, этот вид наружной рекламы позволяет охватить большинство районов Москвы, уложившись при этом в относительно небольшой бюджет. В отличие от рекламных щитов 3х6м, у сити-формата рекламный плакат находится на незначительной высоте от земли. Наличие внутренней подсветки, высокое качество печати рекламных плакатов в сочетании с удачным креативом позволяет легко привлечь внимание потенциального клиента к сити-формату. В центральной части Москвы сити-формат обычно продается равномерно разбросанными сетями, на которых размещается как правило имиджевая реклама. Ближе к окраинам города конструкции сити-формата могут продаваться небольшими программами под размещение рекламы определенной торговой точки. В отличие от сити-формата, расположенного в центре преимущественно на отдельных конструкциях, он в основном совмещен с остановками общественного транспорта.

Сити-формат имеет свою четко очерченную целевую группу - пешеходов и пассажиров общественного транспорта. Они передвигаются по городу со скоростью, заметно меньшей, чем автомобилисты, для которых предназначены более крупные форматы наружной рекламы. Соответственно увеличивается время контакта потенциального потребителя с данным видом наружной рекламы. А внешний вид и состояние самих плакатов в сити-форматах практически не подвержены влиянию погоды, так как они находятся внутри световых коробов.

Виды конструкций сити-формата:

• остановки - павильоны ожидания и остановочные площадки городского транспорта;
• пилоны - отдельностоящие конструкции со статичным изображением;
• роллеры - отдельностоящие конструкции с динамической сменой изображения.

Преимущества сити-формата:

• возможность комбинирования видов конструкции в рекламной кампании для равномерного покрытия города;
• расположение в центральных районах городов, позволяющее охватить основные пешеходные и транспортные потоки;
• возможность проведения национальных кампаний с охватом более 35 млн. человек;
• эффектная демонстрация в темное время суток, благодаря внутреннему подсвету;
• возможность проведения краткосрочных рекламных кампаний.

Сити-форматы у гипермаркетов:

• сити-форматы расположены непосредственно у входов в гипермаркеты;
• сити-форматы имеют внутренний подсвет;
• сити-форматы снабжены роллерным механизмом (демонстрируют до 5 постеров);
• 100% охват аудитории и большая продолжительность контакта;
• носитель - бумага (шелкографическая печать)

Сити-форматы на автозаправках

В отличие от щитов, расположенных на дороге, восприятие рекламы на АЗС происходит значительно дольше, поскольку процесс заправки занимает около 10 минут. Учитывая, что каждый автомобиль несколько раз в неделю бывает на АЗС, число контактов с рекламой получается достаточно большим, что способствует хорошей запоминаемости. Внимание водителя и пассажиров не приковано к дороге, значит, они больше расположены к положительному восприятию информации. В зависимости от района размещения рекламы, можно дополнительно позиционировать товары и услуги на аудиторию более обеспеченных людей или на более массовый сектор. Нельзя не отметить, что цена размещения рекламы на АЗС - ниже, чем на аналогичных рекламных носителях, расположенных на других объектах города.