Виды рекламы в метро
Ежедневно огромное количество людей спускаются в подземный город, который называется метро, которое раскрывает свои рекламные возможности для широкого круга потребителей. Существует великое множество рекламных носителей в метро: стикеры в вагонах, на путевых стенах и дверях, щиты в переходах, на станциях и эскалаторах, стеллы и щиты - тривижн при входе, звуковая реклама. И все это работает, как по отдельности, так и в комплексе, имея свою индивидуальную рекламную стоимость.
Щиты, расположенные на эскалаторных сводах можно использовать в программе, взять 15-20 щитов на разных станциях, что дает возможность охватить пассажиропоток на выходах и входах из метро или в переходах. Есть два варианта размещения на эскалаторе: подъем (обращает внимание пассажиров, передвигающихся вниз) и спуск (обращает внимание пассажиров передвигающихся вверх). Эскалаторные щиты часто используются в качестве информационного носителя с указанием адреса компании на станции, где находится офис или торговая точка компании. Для закрепления зрительного контакта следует располагать информацию на спуске и подъеме. Стоимость аренды эскалаторных щитов зависит от группы: к первой группе относятся пересадочные станции Кольцевой линии и все станции в ее пределах, во второй группе станции, имеющие наибольший пассажиропоток, но не входящие в пределы Кольцевой линии, к третьей категории относятся остальные станции.
Есть несколько вариантов размещать рекламу в метрополитене. Размещение рекламы на станциях метрополитена пользуется заслуженным спросом, бронирование мест заранее (за несколько месяцев) дает Вам гарантию запланированного размещения. Особенно это касается рекламной кампании на нескольких станциях. Не световые щиты находятся в вестибюлях, переходах, на перронах и на путевых стенах станций.
На некоторых станциях есть возможность разместить постер (это пленка, наклеенная на путевую стену) стандартный размер 4х2м., постер виден пассажирам, ждущим состав, что дает длительный визуальный контакт и делает рекламу на постере эффективной. При выходе из метро на улицу, в переходе, есть возможность разместить рекламу на указателе.
Световые щиты находятся в вестибюлях и переходах станций. Они привлекают к себе внимание внутренней подсветкой, находящейся за рекламным изображением, но и стоят они дороже не световых щитов. Так же есть световые щиты, которые расположены на поверхности торца свода или арки, пред лестничным маршем или после эскалаторного спуска. Такие яркие горизонтальные поверхности (лобовины) всегда привлекают к себе внимание пассажиров.
Звуковая реклама в метро распространяется на 126 станций. Вещание идет одновременно на все станции, нет возможности транслировать информационный ролик только на одной станции. Пассажир слышит рекламно-информационный ролик, находясь на эскалаторе или совершая переход со станцию на станцию. Стандартный ролик имеет хронометраж 30 сек., что примерно составляет 30 слов. Есть и станции, которые не оборудованы для трансляций.
