Логотип

Ежедневно перед нашими глазами проходят сотни и тысячи логотипов. Многие из них тут же забываются, другие – остаются в памяти и вызывают определённые ассоциации, они могут быть как положительными, так и отрицательными, зависит зачастую от субъективных причин.

При этом большее значение имеют эмоции, которые возникают в связи с субъективным восприятием того или иного символа, знака. Соответствующее отношение переносится и на саму компанию, в логотипе которой этот символ присутствует.

Можно вывести некоторую закономерность: положительные чувства вызывает обычно то, без чего человек не может прожить – солнце, вода, еда… Иначе обстоит с отрицательными эмоциями. Здесь значим социальный аспект: к примеру, состоятельный человек может позволить себе если не всё, то многое, в то время как человек с более низким уровнем дохода вынужден от многого отказываться.

Исходя из этого необходимо изначально учитывать, на какую группу потенциальных пользователей ориентирован создаваемый логотип. Так, для компании, выпускающей, скажем, элитный товар, доступный не каждому, совершенно ни к чему учитывать интересы людей, которые не способны его купить. Зато для товаров широкого потребления не уместно было бы применять подчёркивающую эксклюзивность символику. Иначе вероятна потеря определенного сектора рынка.

Кроме этого, отношение людей к логотипу может определяться их национальными, религиозными, политическими, культурными особенностями, возрастом аудитории и интересами, а также профессиональной сферой. Этот момент тоже следует учитывать, чтобы исключить возможность негативной трактовки вашего товарного знака, а по возможности, напротив, сыграть на положительных моментах восприятия символики.

В то же время, есть знаки-абстракции, которые не вызывают у пользователей конкретной реакции. Но и такой нейтральный знак должен содержать в себе какой-то смысл или идею, иначе осуществление PR акций с использованием данного логотипа может не принести желаемого результата.