Разработка фирменного стиля

Брендированные мозги, или что такое система идентификации

На самом деле наш мозг, вернее то, в каком виде в нем существуют мысли - это система брендов и стилей: комбинации идей и ассоциаций, понятий, за которыми закрепляются определенные ярлыки.

Вселенная торговых марок, брендов с их ценностями, уникальностью - это проекция наших потребностей, мыслей, опыта, образов, существующих в нашем сознании (и подсознании).

К примеру, яблоко - это предмет. В нашем сознании оно существует в виде ярлыка из имени - названия фрукта ("текстовой части логотипа"), характерной формы ("графической части логотипа"), а также всяческих атрибутов (например, цветовая гамма, вкусоваяя и пр.). Другой пример - Чарли Чаплин. С этим именем связан характерный визуальный образ - шляпа, усы, широченные штаны и ботинки не по размеру. А главное изумительные фильмы с его участием. Так или иначе, все сознаваемое, воспринимаемое, узнаваемое, запоминаемое имеет свои ярлыки, как документы на "рабочем столе" компьютера.

Все эти ярлыки рождаются в нашем сознании благодаря опыту. Однажды мы взглянули на яблоко и запомнили его визуально, взяли в руки и почувствовали его форму, откусили с характерным хрустом - попробовали на вкус и запомнили "как звучит яблоко". Весь этот опыт закрепится в нашем сознании и будет воспроизводится всякий раз, к примеру, при виде картинки с изображением фрукта в книге. То же самое и с брендом: у него есть имя, образ, которые выражаются в логотипа, состоящем из графической и текстовой части. Соприкасаясь, взаимодействуя с брендом, потребитель приобретает опыт - он впитывает в себя ассоциации, мысли, ощущения, связанные с ним, с его качествами, преимуществами, полезностью, уникальностью, характером и т.д. В дальнейшем фирменный стиль служит тем самым идентификатором того, что являет собой конкретный товар, групппа товаров, компания.

Фирменный стиль - ни что иное как система идентификации бренда.

Доверие к компании, отношение к ней формируется с фирменного стиля. Это средство выделиться из серой массы посредственных брендов.

Формирование собственного стиля компании подразумевает подбор графических объектов и шрифтовых решений, используемых во всей рекламной и корпоративной продукции. Например, единый стиль упаковок товаров, оформления документации, сувенирной продукции, рекламы, рабочей одежды и т.д.

Процесс создания систмы идентификации бренда/компании

Вначале проводится анализ деятельности компании, её истории, текущего состояния и перспектив; анализ конкурентов, партнеров и особенностей отрасли бизнеса. Полученная информация служит базой для формирования единой стилистики. В конце концов выбирается одно направление стиля и детальная проработка всех его элементов.

Важнейшим моментом в разработке фирменного стиля — это концептуальное решение. Концепция будущего бренда должна уже в целом существовать в замыслах владельцев бренда, Дело дизайнера - воплотить идею в форму.

Совокупность элементов фирменного стиля и правила их использования описываются в стайл-гайде (Brand Identity Guidelines) – руководстве, сверяться с которым обязаны все дизайнеры, работающие с символикой Вашей фирмы.

Этапы разработки системы идентификации

Название - основа для разработки фирменного стиля

Бизнес-идея включает в себя видение продукта, который предлагается на рынке и целевой аудитории потребителей. Исходя из этого рождается название. Оно вместе с миссией компании, описанием продукта и идеей бизнеса является основой для создания фирменного стиля.

Разработка фирменного логотипа

Следующим этапом разработки фирменного стиля является разработка логотипа. Логотип – важнейший элемент фирменного стиля. На его основе будут построены все визуальные составляющие бренда – от визитной карточки до корпоративного сайта.

Дизайн фирменного стиля

Ближайшими к логотипу фундаментальными элементами фирменного стиля являются корпоративные цвета и шрифты.

Разработка фирменного стиля - дизайн брендбука

Любой брендбук начинается с основных элементов фирменного стиля – фирменной визитки, бланка, конверта и папки. Это минимум, который необходим любой компании при разработке фирменного стиля. Все эти элементы создаются на основе логотипа, утвержденных фирменных цветов и шрифтов.

Создание брендбука

Список предметов, на который можно нанести логотип – бесконечен. От банальных – ручки и зажигалки, до бортов космических кораблей. Фирменный стиль нельзя применять бесконтрольно, это приводит к возникновению разных его версий. Для этого при разработке фирменного стиля создается брендбук. Бренд-бук — книга, в которой предельно точно описываются правила использования логотипа и фирменного стиля.

Создание фирменного стиля - ребрендинг

Фирменный стиль должен быть актуален, соответствовать сегодняшнему дню и перспективам компании.

Фирменный стиль - это средство идентификации, включающее набор графических форм, приёмов и принципов построения элементов визуальной идентичности, объединённых единой идеей.

Стиль представляет собой один из основных маркетинговых инструментов, определяющих имидж предприятия, коммуникативную стратегию. Его применение помогает сохранять единство всех корпоративных материалов компании, высокую степень их узнаваемости и запоминаемости потребителями, а также способствует формированию устойчивого позитивного имиджа предприятия.

Разаботка системы идентификации включает создание логотипа. После определения стилеобразующей идеи, пропорций, фирменной цветовой гаммы и шрифтового решения для фирменного стиля, разрабатывается единая концепция использования визуальных элементов стиля для любых деловых, рекламных, презентационных, маркетинговых и прочих материалов компании.

Элментами фирменного стиля компании являются:

• корпоративные шрифты и цветовая палитра;
• фирменный блок;
• бланки бумажной и электронной деловой документации компании;
• персональные и корпоративные визитные карты;
• конверты форматов С4 и E65 (евроконверт).

В качестве дополнительных элементов стиля используются:

• уникальная фирменная шрифтовая гарнитура;
• папка для документов и фирменный компакт-диск;
• имиджевая и сувенирная продукция;
• фирменная одежда и униформа персонала;
• макет корпоративной презентации и интернет-сайта;
• наружная реклама и корпоративный автотранспорт;
• фирменные элементы интерьерного дизайна.